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从“淄博烧烤”点燃齐鲁大地的热情，到“村超联赛”的加油声响彻多彩贵州的群山，越来越多的城市加入“破圈”行列。在黔东南苗族侗族自治州榕江县城北新区的体育馆内，数万名观众在看台上轻摇蒲扇，吃着榕江西瓜和榕江卷粉，甚至自带火锅、烧烤，来观看这场特殊的体育赛事。足球队伍由商贩、老板、教师、挖机手、公务员等各行各业组成，却频频献上“头球破门”“世界波”等精彩进球。期间，更有观众不时拿出自家的西瓜、杨梅、李子等水果，还有腌鱼腌肉、榕江牛瘪、葛根茶等当地特色，免费招待远道而来的客人。

贵州从万人观看的斗牛“超级碗”，到“村BA”的五级联赛，再到“村超联赛”爆火出圈，以“足球运动+民族文化”，让运动回归本质，成为增强全民文化自信的盛宴。为什么乡村比赛总是在贵州出圈？我们又能如何使自己的文化IP出圈？

让文化回归本来的模样。榕江是一个只有38.5万人口的小县城，但这里是贵州省少儿体操之乡，也是首批全国县域足球典型，群众体育基础深厚，是一座名副其实的“体育大城”。“村BA”“村超”早已超越全民健身，快乐生活的目的本身，逐渐成为一个促进乡亲沟通交流，展示家乡特色文化的欢乐平台。不再只焦虑于金牌的多少，而把目光聚焦于人的全面发展和全民健身、健康中国，这既是体育本质的回归，也是加快建设体育强国的应有之意。湖北文化底蕴深厚，拥有许多大文化IP，恩施土司城、赤壁古战场，潜江小龙虾也是风靡全国，武大樱花每年更是吸引着全国各地人民前来游玩。要将文化回归体验本身、将美食回归品尝本身、让风景回归自然本身，顺应追求本我的趋势。无论是“淄博”还是“榕江”，都是在全国性热点话题下破了圈，这也表明在做优做强优势领域后，需精准踩中热点话题，做好文化引流。

文化“破圈”离不开组织保障。“村BA”和“村超”在当地都有一套稳定且行之有效的赛事组织和执行体系。这些赛事由当地政府、村委会、民间团体和村民共同参与和执行，官方和民间的双重互动，为当地特色民间体育比赛提供了强大的组织保障。官方组织要做好积极引导，做好服务的保障工作。“淄博烧烤”爆火后，淄博市积极回应社会关切，制定发布“烧烤地图”、“公交专线”，第一时间针对群众关心问题作出回应，专门开设烧烤专列，并加大公开监督力度，保障消费者权益。从应对爆火流量的态度能侧面反映出一个城市的治理水平，要做好服务保障工作，保持“种好梧桐树，凤凰自会来”的良好心态。

“破圈”不是目的，做好后半程工作。文化“破圈”是展示家乡旅游资源、传播地方特色美食，扩大当地知名度从而推动经济发展的亮眼名片，要把握好流量密码，将“流量”扩展至营商环境及招才引智等方面。

稿源：荆楚网（湖北日报网）

作者：陈金彤（东西湖区辛安渡街道办事处）

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